2019 年 12 月 2 日上午，第六届GDMS 全球数字营销峰会在中国上海宝华万豪酒店盛大开幕。今年的大会主题聚焦于“决胜微时刻”。消费者注意力以及媒介环境都越发碎片化的今天，品牌只有对客户体验进行更为精细的洞察，向用户传达契合场景的信息，才能实现高效互动并驱动商业增长。
网易传媒作为GDMS的战略合作伙伴，今年不仅深度参与了主会场演讲、一对一交流等环节，网易态度营销还对参与活动的各大品牌和广告主进行了深度专访，力求在2019年的末尾，为大家带来最新营销资源的同时，回顾和总结市场营销领域的前沿者的洞察与探索。

以下是对科蒂大中华区大众美妆市场部副总裁的专访实录：

快问快答 Quick questions：

Q1:请用三个词形容2019年的广告营销行业趋势变化
A:碎片化、供养经济、跨界。
Q2：2019最火的广告营销手段或策略是什么？
A:直播。
Q3：2019年给您印象最深的广告案例是什么？
A:VR技术的寺庙祈福。
Q4：您认为当广告人最享受的地方是什么？
A:逼着自己不断学习。
Q5：品牌还是效果?
A:都有。
Q6：线上还是线下？
A:消费者在哪里我们就在哪里。
Q7：您最喜欢的广告人或品牌？
A:蜜丝佛陀。
Q8：您收到过最好的建议是什么？
A:Be yourself。
Q9：您认为广告人最大的挑战是什么？
A:不停地去学习，不停地创造新的营销形式以求更高效的触达目标群体。
Q10: 给年轻广告人的建议？

A:Stay Hungry，Stay Young。

正式采访Interview Questions：

Q1：今年参会最大的感受是什么？
A：我听的比较有限，让我感触最深的是它的多样性。可以看到这次的企业有一些传统制造业，也有高科技行业。既有偏战略的，也有偏执行的。这种多样性我比较赞赏。
Q2：您认为广告营销行业今年遇到的最大的挑战/痛点是什么？
A：广告效率。作为上市公司，我们和很多品牌每个季度需要拿出报告，怎么样在短期的ROI下平衡长期的品牌建设，是大家一直以来的挑战。
Q3：随着大数据、AI、5G的发展，如何看待创意、内容、技术的融合？
A:我觉得这是一个集体。在我看来，创意还是需要领先，任何一个成功的广告肯定是需要一个让人耳目一新或者打动人心的创意；内容需要更加的碎片化、多样性，能够反映更多定制和个性化的需求。所以，从创意角度出发，延伸到不同的内容。
而技术，不管是5G也好，大数据也好，·在这里面是一个赋能的作用。比如说像大家会用传统的公司产生广告创意，但是现在就很难发生了。现在比较有创意的方式是在一种平台上去征集广告创意、不同的设计形式，这可以充分的运用现代科技帮助广告主在最大程度满足不同个体对内容的需求。
还有比如通过AI去识别广告创意，能够优化内容，知道对于什么样的客户能够在短短1、2秒内为其提供什么样的内容打动他，这是技术赋能的一个体现。
Q4：越来越多的广告主开始关注实效营销，您怎么看？
A:我一直想提醒大家的就是，确实对于ROI的需求非常重要，如果你的营销活动能够带来销量，是很不错的，这是大的前提。但是在这个基础上，需要品牌人怎么去把握品牌市场的节奏和长期建设，能够在快节奏的社会中不断地去增强你的资产。最终让大家购买你的品牌是因为热爱，而不是仅仅觉得这是一个很有趣但效果未必持久的东西。每天都有很有趣的东西，昙花一现。我觉得还是要平衡品牌和实效。
Q5：马上2020年了，您对广告营销业未来发展有什么期待？
A：社会时代变化的很快，每一年回顾上一年，完全就变了。基本上还是注重对人的探索，For Me For Now Be Simple。
For Me就是代表个性化、定制化，内容会有更大的需求。For Now就是通过这些技术，能够帮助大家最及时地拿到满足他需求的信息。比如我看到你觉得你的唇色很漂亮，可以拿手机扫一扫，然后手机上马上就可以告诉我你用的颜色、哪些品牌中可能有这种颜色，我就可以一键链接到购物平台，下单购买。第三点就是Be Simple，现在大家的注意力都非常短暂，怎样能够用最简单的语言、图文或是视频把一个信息快速地传递给大家。

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